休闲零食消费有着高频、及时等特征，属于非目的性消费。在消费不断升级的当下，国内休闲零食市场呈现出持续扩张的趋势，整体行业年复合增长率高达6.6%。
中国零食行业在消费升级、渠道变革与技术创新的多重驱动下，正迎来前所未有的发展机遇。中国休闲食品行业的市场规模从2020年的7749亿元增长至2024年的9330亿元，复合年增长率为4.8%。受消费者健康意识提升及健康休闲食品产品持续创新的推动， 2025年中国休闲食品市场规模将达到9720亿元。
在线上渠道中，抖音休闲零食份额占比持续飙升，2024年渠道份额已达54.55%，逐渐成为休闲零食线上销售的中流砥柱。天猫和京东占比分别为32.36%和13.09%。