休闲零食消费有着高频、及时等特征，属于非目的性消费。在消费不断升级的当下，国内休闲零食市场呈现出持续扩张的趋势，整体行业年复合增长率高达6.6%。
中国零食行业在消费升级、渠道变革与技术创新的多重驱动下，正迎来前所未有的发展机遇。中国休闲食品行业的市场规模从2020年的7749亿元增长至2024年的9330亿元，复合年增长率为4.8%。受消费者健康意识提升及健康休闲食品产品持续创新的推动，2025年中国休闲食品市场规模将达到9720亿元。
从小店的销售分布来看，个体店、官方旗舰店等多元主体共存，个体店占36.52% ，显示消费选择更分散，品牌需平衡曝光与销售转化，应对渠道多元挑战。官方旗舰店占比达30.92%，旗舰店占比达25.82%。